“有趣的灵魂”才能在千篇一律中与众不同

　　随着媒介的不断丰富，信息的传播渠道越来越广泛。很多人在谈起广告时首先想到的词语是“无处不在，见缝插针”。虽然对媒介的敏感和有效利用是广告在传播过程中必须要考虑的问题，但是消费者的接触率高并不代表着有效到达率高。我们在生活中常见这样的现象：人们在读杂志、刷微博的时候一遇到广告经常会直接跳过去;播放器一播广告，就溜去卫生间，更有甚者，冲着“VIP可关闭广告”的噱头购买播放器会员，不惜掏钱躲避广告。这何尝不是广告的悲哀呢?消费者对广告的误解如此之深，如此排斥，归根结底还是要从广告创作本身上寻找问题。

　　争取消费者注意力的竞争日益激烈，如何迅速抓住消费者眼球，留加深消费者印象，让受众对广告不再避之不及而是趋之若鹜，是每个广告创作者职业生涯的毕生追求。消费者们每时每刻都在信息的洪流中被包围着，要想使我们的声音超过这一片嘈杂，那它必须不同寻常。需要牢记的是，要让消费者听到心里去，不是声音大就可以了，无论什么时候，低沉婉转的歌声永远比尖锐刺耳的噪音要受欢迎地多。

　　一座空荡荡的教堂是不能拯救灵魂的，我们创作吸引消费者注意的广告，必须丰富作品的内涵，有趣的灵魂永远比美丽的皮囊更能深入人心。一部优秀的广告作品，不只要有“美丽的皮囊”，更要拥有“有趣的灵魂”，这样才能在千篇一律中与众不同，万里挑一，在汹涌的信息洪流中乘风破浪，一跃成龙。

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