制冰机产品视频广告策划方案之前期需求沟通
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  • 在拍摄制作产品广告宣传视频之前,

    为了更好地了解客户市场投放需求,

    以下大部分问题尽可能多地沟通到位!

    (如涉及专业名词和专业术语,请尽量提供英文翻译)


     

    1. TELL US ABOUT YOUR PRODUCT 你的产品

     

       Please introduce your product: the name, how it works, what it does and who it’s for (please also copy/attach product photos) :

      请介绍您的产品:名称,工作原理,功能及用途:(请复制或附上产品照片)

    l  名称:Ice Maker

    l  功能:

    1.开/关机

    2.制冰功能

    3.清洁功能

    4.满冰提示功能

    5.缺水提示功能

    l  工作原理:通过压缩机制冷,在机芯内部将水不断冷却至冰,再通过对冰的挤压成型,生成粗细均匀的冰条,在通过拨杆打断生成碎冰

    l  用途:1. 咀嚼冰;2. 冰镇食物,保持新鲜;3. 冰饮品,稀释高浓度的酒;4. 伤口冰敷,发烧时冰袋降温



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       What pain point does the product aim to address? How does the product solve it?

       您的产品要解决什么痛点?产品如何解决该痛点?

     

    序号

    卖点

    解决痛点

    1

    4-6分钟开始出冰

    口感佳,咀嚼体验效果好

    等待制冰时间长,市场上大多在20分钟,最快16分钟

    2

    清洁模式:内部抽水泵可清洗

    auto clean+manual clean=deep clean

    市场大多为描述具备清洁模式auto clean,但没有具体的细节描述,无法深入清洗

    3

    冰水的循环利用:取消自动循环功能

    (冰完全融化后机器会停止工作,可手动排水,加水再重启)

    不环保、重复工作影响机器寿命、水循环影响水味道

    4

    重量轻,体积小

    约为36.37磅,轻巧,方便搬动

    机器体积及重量太大,市场普遍在40磅左右

    5

    冰铲为可立式放置

    冰铲放置方式

    冰铲跟其他平面直接接触,担心粘上细菌

    6

    外观设计:背部收纳槽,可收纳电源线或者水管

    市场普遍无收纳设计,电源线/水管摆放混乱

     

       List the 5 most important product features that must be shown in the video:

       列出必须在视频中显示的产品最重要的五个功能:

    ž   出冰速度快

    ž   冰块易咀嚼,口感佳

    ž   机器体积轻巧

     

       What separates you from your competitors? What makes you unique?

       是什么让此产品从竞争者中脱颖而出,与众不同?

    ž   性价比高:性能与一线产品持平,价格处于中段(在视频中或许展示不出)

    ž   出冰速度快

    ž   深度清洁机器的功能(竞品只有auto清洁模式)

    ž   冰水不循环(竞品因出冰速度不快,所以要让机器持续工作,循环出冰)


     

    2. THE VIDEO THAT YOU WANT TO CREATE 关于你想制作的视频


     

       What is the main goal of the video? (The main reason that you want to create the video)
    制作视频的目标是什么? (你想制作视频的主要原因)

    1. 品牌/产品曝光

    2. 通过视频,让用户快速get到产品的主要特性/优势

     

       List all the places where the video will be used (YouTube, Kickstarter, Instagram etc.)?

    列出视频将被使用的所有地方(诸如Youtube、Kickstarter等网站):

    1. Facebook、Instagram posts

    2. Video ads

    3. Amazon store、listing、品牌官网的视频版块

     

       Who is the target audience? Please specify age, gender, income group and anything else that is relevant
    请简要描述一下视频的目标观众群?(请详细说明性别,年龄,收入群体)

    年龄24-30+(18-40岁占主要比例),有家庭的人群,喜欢家庭聚会

     

       List the 3 things that viewers should remember after watching the video:

       列出观众在观看视频后应该记得的三件最重要的事情:

    1. ice maker

    2. 出冰快

    3. 一台机器的用途有很多

     

       Describe the video tone/style in three words:
    请用3 个形容词描述一下您希望看到的视频调性:

    1. 一物多用

    2. 精致、便利、高端

     

       Please provide links of your ideal styles of videos(Optional):

    如有选定的视频风格样片,请提供视频链接(非必填):

     

       Do you have any preferable locations and type of models for shooting?

    您对视频的拍摄场地和出镜模特有任何的要求吗?

    拍摄场地:美式房屋的庭院、客厅、后院、泳池等,能容纳多人聚会的地方即可

    出镜模特:人数5+,男女老少皆可,各族裔皆可,但不要单一亚洲面孔,更好 有白人出镜

     

       Do you know an estimated duration of the final video?

    您对最终视频的时长有预期和要求吗?

    时长:约30s,不超过45s

     

    3. TELL US ABOUT YOUR COMPANY 你的公司

     

       Briefly describe what your company, product or service does (optional).

       简要介绍一下你的公司,产品和服务(非必填)。

     

       What are 3 key words you associate with your brand?

       关于这个品牌的3个核心关键词是什么?

    Family、Friends、Happiness

     

       What is the slogan of your product?

       您的产品slogan是什么?



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