打动人心的广告片拍摄创意三重境界

创意设计和境界有何关系？不同境界将会诞生不同的广告创意，境界越高，广告片制作创意设计越具魅力，越发能打动人心。简单的讲，深圳视频制作公司影虎暗影石视频广告片拍摄创意设计分享一下三重境界：

第一重：技术

在广告业，尤其是在做广告片拍摄创意设计的时候，技术是非常关键的硬性标准。这里的技术有两层含意。第一层，做创意设计必须遵照一定的规律，如从一开始必须做扎实的品牌营销，然后再开展创意设计方向的确定，下面才是具体创作环节。掌握这种如何产生创意设计的技术十分关键，否则您可能就无从下手，或者做不了好的创意设计。第二层，特指制作广告创意的机器，它的重要性在于可以让创意设计从空想变为现实。无论我们的创意设计多么伟大，但千万别忘了技术的重要性。

但从另外一个角度来分析，技术再好也可能只是工匠差事。而真正能产生广告宣传的创意设计的人，一定是很讲究说服的艺术，而不仅仅考技术。如，在当今拍摄题材如此先进的，有些人用手机也可以拍出好看电影，这种案例告诉我们，艺术构思高于技术，艺术未必完全要依赖技术手段。

第二重：艺术

美国广告大师们，曾经为广告宣传是科学合理还是艺术而争吵不休。比如产品广告宣传视频是一门说服目标人群的艺术，方法一定要科学合理。更简单的讲，以是求真务实的科学态度，做让人产生消费行为的劝服艺术，两者兼而有之。随着客户的欣赏水准愈来愈高，广告宣传片更需要做形象化处理，而不是直接的大声叫卖。

在现阶段，客户似乎很讨厌俗里俗气的广告宣传片，更希望广告宣传片是软性的说服艺术。因此，目前能被大多数客户所认可的，一般都是艺术性比较强的广告宣传，就算俗一些，也是需要一些艺术手法的，而不是突兀恶俗。

广告片制作是一门劝诱的艺术。很多人认同这样的说法。什么是劝诱？俗话讲：话有三说，巧说为妙。所谓巧说即形象化的劝诱或信息内容传达，让对方从心底里接受。这就是广告创意的艺术境界。正是依托于艺术性的创意设计特点。近几年，广告片拍摄制作的创意设计形式也发生了巨大变化，包括企业宣传片、广告宣传片都有所创新。比如微电影拍摄制作（特指商业性的微视频），用电影的手法来表现广告宣传内容。在一定程度上，广告视频宣传片是广告宣传的一种升级，广告效果更加形象化，更加具有诱劝性。近年来，光影社为客户拍摄了一些广告片拍摄微电影，从反馈看，客户还是很喜欢这种劝诱的方式。

第三重：心术

什么叫心术？

在古代中国，心术有不一样的含义。但在民间，普通百姓相对比较认可的是思想品质、居心之意。正如日常生活我们会比喻一些人道德沦丧为心肠坏。清代蒲松龄在《聊斋志异锺生》中写道：於众中见生，忻然握手，曰：君心术德行，可敬也。此处即为思想品质和居心。

做广告创意与心术有关吗？我认为有，而且十分重要。客观的讲，广告片制作拍摄创意在于技术、在乎艺术，更要看心术。每年的央视315，都会将一些商品或公司曝光。尽管在其中不乏有优秀的广告创意，但却被当成反面教材公之于众，这就是所谓的心肠坏之类。己所不欲勿施于人，为了谋取利益而不顾消费者安危，这样的广告再有创意，还有心去欣赏吗？

做为深圳广告视频拍摄制作创意者，切忌助纣为孽，让普通百姓吃了大亏。而这一点，通常被一些从业人员所忽略，只要能赚来钱，却不顾创意之本。因此，心术是广告创意的精髓。在竞争愈来愈激烈的，广告视频制作创意人员一定要严把两个底线：不给有问题的商品做创意；不过度宣传欺诈消费者。心术的问题，无关专业，是一种社会道德操守，是做为广告人的灵魂。